商標注冊是商標使用人取得商標專用權的前提和條件，只有經過商標局核準注冊的商標，才受法律保護。商標注冊成功后，有十年的有效期，自核準注冊之日起計算，如果在有效期即將到期還想繼續使用的，可以辦理商標續展，延續其注冊商標有效期。雖然說商標有十年的期限，但是也不能等到了十年才辦理續展申請，一般都是提前辦理的，那為什么要提前辦理商標續展呢?

1、商標超期會繳納滯納金

根據商標法規定，商標到期如果要繼續使用的，應在期滿前十二個月和期滿后六個月辦理商標續展，期滿未辦理的，將注銷該注冊商標。雖然在期滿后六個月也可以進行續展，但是在此期間內要多繳納一部分的滯納金。

2、商標到期后可能會被搶注

如果商標因為沒有及時續展而被商標局注銷，那么他人就可以注冊該商標了，根據商標的在先申請原則，誰先提交就是誰的，一旦被他人搶注，那么就只能通過其他途徑拿回來，會消耗更多的時間和金錢，最后損失最大的還是自己。

3、有助于申請馳名商標

商標屬于無形資產，但是只要善于運用，商標的價值可能會比有形資產價值更大，只要按時辦理續展，商標的專用權就可以一直延續。而且經過企業的不斷使用和宣傳，商標就會積累一定的知名度和聲譽，而商標續展就可以使得這種商譽延續下來。商標使用的時間越長、商標價值越高，商標就很容易成為著名商標或馳名商標。

4、電商平臺商品會遭到下架

現如今，很多商家都有在電商平臺開店，但是當商標臨近有效期的時候，平臺會要求商家上傳商標續展證明，而商標續展時需要花費一段時間的，如果沒有提前進行續展，等商標到期的時候，還沒有提供商標續展證明，商品就會在到期后被平臺下架。